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提到小米科技創辦人雷軍,大家的第一個反應是「行銷高手」,小米手機有今天的成績,雷軍功不可沒,他從小米公司成立那一刻起,就不斷對外界闡述所謂的「鐵人3項」發展模式,也就是硬體、軟體和服務,目的是打造一個類似iPhone那樣的系統,不只產品研發向蘋果靠攏,在市場推廣手段上,小米手機也採用蘋果的饑餓行銷、微博行銷等模式,2011年8月推出時原本只在網路販售,造成轟動之後,2012年開始搭配電信公司門號販賣,全年銷售量衝到719萬支,總額高達126億元人民幣,對平均售價1支不到2千人民幣的手機來說,這個數字非常驚人。 小米科技董事長雷軍:「它真正的好處在下一頁。」 黑上衣、牛仔褲、白布鞋,配上吊人胃口的饑渴式行銷,大陸消費者從雷軍身上,看到了賈伯斯的影子,事實上,小米手機剛推出時也被普遍認定是iPhone的山寨版,但雷軍顯然不是要當山寨大王。 雷軍:「我就是希望有機會,創辦一家世界一流的公司。」 從2G時代的諾基亞、摩托羅拉到3G版的iPhone、hTC和三星,大陸人從1987年開始使用手機以來,市場一直都是外國品牌的天下。大陸國務院參事室特約研究員姚景源:「我確實曾經感到,恐怕我們中國的手機啊,我們在這種情況下,我們很難再有一個切入點。」 這個很難找的切入點,最後還是被雷軍找到了關鍵字只有3個就是互聯網。雷軍:「就怎麼能夠用互聯網來打造手機品牌,用互聯網來提升手機的功能,包括怎麼利用互聯網的思想和方法論,來做這件事情。」 新的商業模式被雷軍取名為互聯網手機行業,照他自己的說法,小米科技賣得不是手機,而是一個規模龐大的手機社群。雷軍:「互聯網都是PC互聯網,但是PC的普及度遠遠不夠,今天的智能手機興起以後,這個我覺得,幾乎人手一部智能手機的話,其實整個互聯網的普及速度會越來越快。」 1969年出生的雷軍畢業於武漢大學電機系,2001年,才32歲就出任大陸金山軟件公司首席執行官,帶領這家公司跨入應用軟體,防毒軟體和網路遊戲領域,成為業界首屈一指的企業,2007年10月在香港上市時,個人持股占15%的雷軍,身家立刻暴漲至3.5億港幣。 雷軍:「創新就是做別人沒有做過的事情,或者是別人做過但沒做成的事情。」 離開金山軟件之後,雷軍開始當起「天使投資人」,專門提供創業資金,給那些他認為有潛力的創新企業,雷軍的投資對象包括電子商務網站凡客、手機瀏覽器大廠UCWEB和手機刷卡器製造商拉卡拉,這些看似不同類別的投資經驗,為他2010年成立小米科技奠定了紮實基礎。 雷軍:「小米是一個2年多的創業公司,然後從零開始能夠快速崛起,而且第一年就能做到100億人民幣的營業規模,第一個財政年度,我覺得這在全世界範圍裏面,可能都是一個奇蹟。」 小米手機從2011年8月開賣到今年3月為止,已經賣出1100萬支,對雷軍來說,手機只是個終端器,為數近千萬的米粉們,在背後支撐的移動網路市場,才是他的目標,光靠山寨iPhone是無法抓住這群人的。 大陸央視財經評論員劉戈:「在它整個內置的系統裡面,有很多開發性的,適合現在年輕人進行溝通,交流、遊戲等等這樣的一些設想。」 小米機的軟體介面 是大陸消費者公認最好用的,不過最具市場殺傷力的,還是它的平價策略,依照去年719萬支的出貨量計算,平均每支售價1752元人民幣,還不到1萬元台幣,軟體、互聯網加手機和賈伯斯一樣,沉溺於取悅消費者的雷軍,創造了全球手機品牌中,獨一無二的小米模式。 新聞來源: YAHOO新聞 |
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新頭殼newtalk 2012.12.4 胡華勝/台北報導 資訊月促銷開打,軟體也不輸硬體大打促銷戰,其中各家資安軟體紛紛打出買一送一的大優惠,可以說是歷年最優惠促銷。 軟體業者在資訊月大打促銷戰,G Data及卡巴斯基(Kaspersky)開展第一天就不約而同打出買一送一的優惠,這波強勢促銷也讓更多業者跟進,賽門錢克也跟進打出全系列資安軟體買一送一的優惠,資安軟體陷入空前的促銷優惠戰。這波促銷戰以防毒軟體來看,平均省了400元,以網路安全軟體來看最少也省了600元以上。 目前市場上有許多免費版本的資安軟體,不過業者表示,免費版本大多只有基本的防護功能,整體功能比較陽春,如果消費者需要比較完整防護,建議還是要採用付費軟體,在使用習慣上也要對網路上不明的軟體及程式在下載時要多加小心。 新聞來源: YAHOO新聞 |
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